9月25日，全新梅赛德斯-奔驰纯电CLA开启预售开源策略，将率先提供纯电CLA 300 L超长续航版、纯电CLA 300 L超长续航领智版，预售价格分别为25.9万元和29.9万元。
这是奔驰连续三天放出的市场“大招”。
就在全新纯电CLA启动预售前一天，奔驰宣布乒乓球世界冠军王楚钦成为品牌新锐大使，为品牌注入年轻活力。
9月23日，奔驰与北京字跳网络技术有限公司宣布签署升级战略合作备忘录，旨在进一步提升提速AI技术的深度融合及创新应用。
看似三件不太相关的事情，实则透露出奔驰在中国的“新打法”。
一是年轻化。在中国市场，年轻消费群体已经成为主力，谁能获得年轻群体的认同，谁便能在市场中占据主动。
为了快速与年轻群体构建密切联系，奔驰是“两条腿走路”。
一方面开源策略，奔驰推出具有竞争力的年轻化车型，全新纯电CLA便是代表之一。
这款被奔驰称为“史上最智能的梅赛德斯-奔驰车型”，其搭载了AI赋能的智能座舱，应用字节跳动豆包大模型，与领先科技公司Momenta合作研发的辅助驾驶系统，由中国团队为中国客户定制豪华智能体验。
另一方面，奔驰快速构建与年轻人情感连接的通道。奔驰首次携手国际顶级乒乓球运动员，牵手世界冠军王楚钦，充分展现出主动拥抱年轻文化的意愿。从市场反馈来看，此举得到了用户的积极回馈，在小红书、抖音等社交平台上，不少消费者晒出全新纯电CLA订单。
二是中国“加速度”。“三天三件大事”，它们看似不一样，实则都指向同一方向，强化奔驰在市场上的声音。
从与字节跳动签署协议，为新车搭载的系统做铺垫，锁定当前市场最热的智能座舱领域；到签约当前最热门的运动员，为品牌形象做铺垫；再到启动最重要的车型预售，为接下来的上市做准备，奔驰可谓是“快速落子，步步为营”。
这可以看出，在80后佟欧福“掌舵”下，奔驰在中国市场的新变化——“以快打快”，旨在快速响应用户需求。事实上，从佟欧福来华任职公告发布的那一天，奔驰就对外透露了一个信号：以更年轻的管理，推动更高效的运营，实现市场的高质量发展。
在此之前，佟欧福接受南方+采访时就曾指出，中国市场充满活力，每天都在创新。而他也将“中国速度”挂在嘴边，“在中国的工作给了我很多灵感和激励，特别是可以从非常优秀的团队中不断汲取能量，未来奔驰在中国市场有很多机遇。”
三是构建全新AI生态圈。“AI+”是当前中国技术创新最火热领域，如何满足中国用户对人工智能的新需求，是抢占市场关键一环。深化与字节跳动的合作，强化AI领域的技术布局，则是奔驰在华布局智能化的关键之举。
这是继2023年携手火山引擎后，梅赛德斯-奔驰与字节跳动战略合作的升级。未来，双方将在中国以用户为中心，以数据为驱动，从智能辅助驾驶、智能座舱、智能化研发、数字化营销到客户运营的各个业务领域，提速AI技术的深度融合及创新应用，为中国客户带来符合“奔驰标准”，并不断升级的数字豪华新体验。
目前，奔驰在华不仅仅与字节跳动构建了战略合作关系，还与Momenta牵手开发了智能驾驶辅助系统。
该系统依据中国实际交通路况和驾驶场景开发，所有训练数据采用中国本土数据，引入大量经验丰富的驾驶者素材，让系统更符合中国客户的需求。此外，双方在系统测试方面，也严格遵循“奔驰标准”，实地路测与仿真测试相结合，历经研发、集成、产品、质量检验等多层级与部门的交叉测试与验证，确保系统可靠性。
正如佟欧福所言，奔驰在各个业务领域大力推进以前沿AI技术赋能的数智化发展，以“奔驰标准”为基础、用“中国速度”为中国客户打造不断升级的数字豪华新体验。
汽车市场的竞争，关键是技术之争，核心是用户之争。全新纯电CLA启动预售，不仅仅是奔驰中国电动化加速转型的开端，也是奔驰在中国市场全面加速转型的体现。
南方+记者 郭小戈开源策略
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